{"id":688734,"date":"2026-04-22T18:16:04","date_gmt":"2026-04-22T18:16:04","guid":{"rendered":"https:\/\/microscopemedia.com\/?p=688734"},"modified":"2026-04-22T18:16:04","modified_gmt":"2026-04-22T18:16:04","slug":"raport-creste-numarul-de-consumatorii-romani-care-cauta-modalitati-de-a-economisi-la-cumparaturile-de-alimente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/microscopemedia.com\/?p=688734","title":{"rendered":"RAPORT | Cre\u0219te num\u0103rul de consumatorii rom\u00e2ni care caut\u0103 modalit\u0103\u021bi de a economisi la cump\u0103r\u0103turile de alimente"},"content":{"rendered":"
<\/div>\n

Jum\u0103tate dintre consumatorii rom\u00e2ni inten\u021bioneaz\u0103 s\u0103 caute anul acesta mai multe modalit\u0103\u021bi de a economisi la cump\u0103r\u0103turile de alimente, \u00een cre\u0219tere cu 1 punct procentual fa\u021b\u0103 de 2025<\/strong>. Rom\u00e2nia este una din cele dou\u0103 \u021b\u0103ri unde acest indicator urc\u0103, dintre cele 13 pie\u021be europene analizate, \u00een timp ce media european\u0103 scade cu 2 puncte procentuale, la 46%.<\/p>\n

Datele provin din raportul The State of Grocery Retail 2026<\/a>: Europe, publicat de McKinsey & Company \u00eempreun\u0103 cu EuroCommerce, pe baza unui sondaj realizat \u00een r\u00e2ndul a peste 35 de CEO din sector \u0219i a peste 15.000 de consumatori din 14 \u021b\u0103ri europene.<\/p>\n

\u00cen acela\u0219i timp, consumatorii rom\u00e2ni se num\u0103r\u0103 printre cei mai dispu\u0219i din Europa s\u0103 cumpere produse de calitate superioar\u0103. Inten\u021bia net\u0103 pentru produse premium este de +16 puncte procentuale, comparativ cu cele +2 puncte procentuale din media european\u0103. Rom\u00e2nia conduce \u00een Europa la inten\u021bia net\u0103 de cump\u0103rare a produselor fresh de calitate superioar\u0103, cu 39 de puncte procentuale, comparativ cu o medie european\u0103 de 26.<\/strong> De asemenea, inten\u021bia net\u0103 de a c\u0103uta promo\u021bii este de 44 puncte procentuale, comparativ cu 37 la nivel european.<\/p>\n

Datele mai arat\u0103 c\u0103 \u00een Rom\u00e2nia inten\u021bia net\u0103 pentru g\u0103titul de la zero este de +46 puncte procentuale, cea mai ridicat\u0103 valoare din toat\u0103 Europa, peste media european\u0103 de +36 puncte procentuale. \u00cen acela\u0219i timp, disponibilitatea de a pl\u0103ti mai mult pentru produse mai s\u0103n\u0103toase este de +8 puncte procentuale, \u00een cre\u0219tere cu 3 puncte procentuale fa\u021b\u0103 de 2025, comparativ cu \u20131 punct procentual la nivel european.<\/p>\n

45% dintre consumatorii rom\u00e2ni fac cump\u0103r\u0103turi alimentare pe internet<\/h2>\n

\u00cen ceea ce prive\u0219te comportamentul online, 45% dintre consumatorii rom\u00e2ni intervieva\u021bi fac cump\u0103r\u0103turi alimentare pe internet, aproape de media european\u0103 de 49%. Dintre rom\u00e2nii care cump\u0103r\u0103 online, 38% folosesc at\u00e2t retailerul pe care \u00eel frecventeaz\u0103 offline, c\u00e2t \u0219i al\u021bi retaileri, iar 28% cump\u0103r\u0103 online doar de la al\u021bi retaileri dec\u00e2t cel preferat offline. Cumulat, 66% dintre cump\u0103r\u0103torii online rom\u00e2ni apeleaz\u0103 \u0219i la al\u021bi retaileri dec\u00e2t cel offline preferat, sub media european\u0103 de 74%.<\/p>\n

Raportul arat\u0103 c\u0103, la nivel de regiune, canalul online \u0219i cel offline r\u0103m\u00e2n dou\u0103 experien\u021be separate \u00een mintea consumatorilor, iar fidelitatea fa\u021b\u0103 de retaileri se fragmenteaz\u0103: aproape jum\u0103tate dintre europenii care cump\u0103r\u0103 online aleg retaileri diferi\u021bi de cei prefera\u021bi din magazinele fizice. Canalul online are o evolu\u021bie neuniform\u0103: v\u00e2nz\u0103rile online au crescut cu 6,8% \u00een 2025, cu un ritm mai lent fa\u021b\u0103 de 7,8% \u00een 2024.<\/p>\n

La nivel european, v\u00e2nz\u0103rile de grocery au crescut cu 3,4% \u00een 2025, sus\u021binute de o infla\u021bie alimentar\u0103 de 2,9% \u0219i de o cre\u0219tere a volumelor de 0,6%. Presiunea pe costuri \u0219i marje r\u0103m\u00e2ne principala preocupare a retailerilor, fiind men\u021bionat\u0103 de 77% dintre executivii chestiona\u021bi.<\/p>\n

Produsele marc\u0103 proprie au atins cota de 40% din v\u00e2nz\u0103ri<\/h2>\n

Marca proprie a ajuns la o cot\u0103 de 40% din v\u00e2nz\u0103ri \u0219i este tot mai mult un motor de inova\u021bie \u2013 \u00een Europa de Vest, m\u0103rcile proprii reprezint\u0103<\/strong> 70% dintre lans\u0103rile de produse noi \u00een categoria alimente \u0219i 44% \u00een toate categoriile de grocery. Activitatea de fuziuni \u0219i achizi\u021bii din sectorul grocery european a crescut cu 47% fa\u021b\u0103 de 2022.<\/p>\n

M\u00e2ncarea gata preparat\u0103 c\u00e2\u0219tig\u0103 teren \u00een fa\u021ba g\u0103titului de la zero; foodservice-ul cre\u0219te cu 2 puncte procentuale mai rapid dec\u00e2t categoria grocery, aduc\u00e2nd oportunit\u0103\u021bi de cre\u0219tere \u00een categoriile convenience \u0219i ready-to-eat.<\/p>\n

Raportul eviden\u021biaz\u0103 \u0219i rolul \u00een cre\u0219tere al inteligen\u021bei artificiale. \u00cen 2026, 47% dintre CEO consider\u0103 adoptarea AI \u0219i a automatiz\u0103rii drept una dintre principalele trei priorit\u0103\u021bi, \u00eens\u0103 doar 3% raporteaz\u0103 un impact EBIT de peste 5% din investi\u021biile realizate p\u00e2n\u0103 \u00een prezent. Studiul identific\u0103 patru direc\u021bii principale: utilizarea AI \u00een interac\u021biunea cu consumatorii, automatizarea proceselor interne, utilizarea AI \u00een opera\u021biuni fizice \u0219i \u00eembun\u0103t\u0103\u021birea m\u0103sur\u0103rii rentabilit\u0103\u021bii investi\u021biilor \u00een tehnologie.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jum\u0103tate dintre consumatorii rom\u00e2ni inten\u021bioneaz\u0103 s\u0103 caute anul acesta mai multe modalit\u0103\u021bi de a economisi la cump\u0103r\u0103turile de alimente, \u00een cre\u0219tere cu 1 punct procentual fa\u021b\u0103 de 2025. Rom\u00e2nia este … Read More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":688735,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"Default","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/688734"}],"collection":[{"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=688734"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/688734\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/688735"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=688734"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=688734"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=688734"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}