{"id":691113,"date":"2026-05-06T13:56:03","date_gmt":"2026-05-06T13:56:03","guid":{"rendered":"https:\/\/microscopemedia.com\/?p=691113"},"modified":"2026-05-06T13:56:03","modified_gmt":"2026-05-06T13:56:03","slug":"cum-s-au-schimbat-obiceiurile-de-consum-la-micul-dejun-romanii-nu-mai-aleg-intre-gust-si-beneficii-ci-le-cauta-impreuna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/microscopemedia.com\/?p=691113","title":{"rendered":"Cum s-au schimbat obiceiurile de consum la micul dejun? \u201eRom\u00e2nii nu mai aleg \u00eentre gust \u0219i beneficii, ci le caut\u0103 \u00eempreun\u0103\u201d"},"content":{"rendered":"

Micul dejun al rom\u00e2nilor trece printr-o schimbare de perspectiv\u0103, astfel c\u0103 s-a transformat \u00een ultimele decenii de la o mas\u0103 de rutin\u0103, definit\u0103 de grab\u0103 sau obi\u0219nuin\u021b\u0103, la un moment \u00een care consumatorii caut\u0103 tot mai mult echilibrul dintre pl\u0103cere \u0219i alegeri con\u0219tiente, arat\u0103 datele recente din pia\u021b\u0103 prezentate miercuri de reprezentan\u021bii Nestl\u00e9 Rom\u00e2nia.<\/p>\n

Potrivit acestora, c\u0103 rom\u00e2nii nu mai v\u0103d micul dejun doar ca pe o surs\u0103 de energie, ci ca pe o experien\u021b\u0103 personal\u0103, \u00een care \u00een care gustul r\u0103m\u00e2ne esen\u021bial, dar este completat de interesul pentru beneficii nutri\u021bionale relevante, adaptate stilului de via\u021b\u0103 actual.<\/p>\n

Aceast\u0103 evolu\u021bie este \u00een linie cu tendin\u021bele observate la nivel european, unde consumatorii acord\u0103 o aten\u021bie tot mai mare echilibrului alimentar \u0219i calit\u0103\u021bii meselor zilnice, inclusiv a micului dejun.<\/p>\n

C\u00e2\u021bi rom\u00e2ni m\u0103n\u00e2nc\u0103 diminea\u021ba<\/h2>\n

<\/p>\n

Gustul r\u0103m\u00e2ne principalul criteriu al rom\u00e2nilor atunci c\u00e2nd cump\u0103r\u0103 cereale pentru micul dejun<\/a>, mai ales \u00een familiile cu copii, potrivit datelor din pia\u021b\u0103, pe plan secund vin pre\u021bul, valoarea nutri\u021bional\u0103 \u0219i comoditatea.<\/p>\n

\n

\u201e\u00cen acela\u0219i timp, se contureaz\u0103 o schimbare clar\u0103: rom\u00e2nii nu mai aleg \u00eentre gust \u0219i beneficii, ci le caut\u0103 \u00eempreun\u0103. Interesul pentru produse cu protein\u0103, fibre, cereale integrale sau f\u0103r\u0103 zaharuri ad\u0103ugate este \u00een cre\u0219tere, semn c\u0103 micul dejun devine un spa\u021biu \u00een care pl\u0103cerea \u0219i nutri\u021bia coexist\u0103\u201d, explic\u0103 C\u0103t\u0103lina \u021aurcanu, Brand Manager Cerealele Nestl\u00e9 Rom\u00e2nia.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Potrivit oficialilor companiei cu prezen\u021b\u0103 global\u0103, una dintre cele mai puternice tendin\u021be este orientarea c\u0103tre produse cu beneficii func\u021bionale, \u00een special proteinele. Pentru un num\u0103r tot mai mare de consumatori \u2013 \u00een special tineri profesioni\u0219ti \u0219i persoane active \u2013 micul dejun trebuie s\u0103 ofere energie \u0219i sa\u021bietate pe termen lung.<\/p>\n

Ca r\u0103spuns la aceste tendin\u021be \u00een obiceiurile de consum din Rom\u00e2nia, cu accent pe gust, varietate \u0219i beneficii nutri\u021bionale suplimentare, Nestl\u00e9 a lansat noi serii de produse, cu variantele clasice cu mai multe proteine, pentru cei care \u00ee\u0219i doresc un aport mai mare de protein\u0103 \u00eenc\u0103 de la micul dejun, dar \u0219i variante din categoria Fitness<\/a>, f\u0103r\u0103 zaharuri ad\u0103ugate. Noile variante de cereale cu proteine aproape dubleaz\u0103 aportul comparativ cu re\u021betele standard: p\u00e2n\u0103 la 4,5g protein\u0103\/por\u021bie fa\u021b\u0103 de 1,7\u20132,5g \u00een variantele clasice.<\/p>\n

Potrivit datelor companiei din r\u00e2ndul genera\u021biei tinere, un studiu realizat de Nestl\u00e9 \u00eempreun\u0103 cu Asocia\u021bia Dieteticienilor din Rom\u00e2nia \u00een 2025 pe 1.200 de tineri (18\u201330 ani) arat\u0103 c\u0103 doar 37,2% iau micul dejun zilnic. Astfel, aceast\u0103 realitate subliniaz\u0103 importan\u021ba produselor rapide \u0219i func\u021bionale care s\u0103 sus\u021bin\u0103 adoptarea unui prim dejun echilibrat.<\/p>\n

Revolu\u021bie pe pia\u021ba cafelei<\/h2>\n

<\/p>\n

Datele din pia\u021b\u0103 arat\u0103 c\u0103 \u00een Rom\u00e2nia, cafeaua nu mai este definit\u0103 doar de rolul s\u0103u de stimulare la \u00eenceput de zi. Conform tendin\u021belor recente, motivul principal pentru consumul de cafea este pl\u0103cerea, \u00een propor\u021bie de 45%, iar acesta alimenteaz\u0103 crearea unei veritabile revolu\u021bii creative, \u00een care varietatea, personalizarea \u0219i experimentarea sunt esen\u021biale \u00eenc\u0103 din primele momente ale zilei.<\/p>\n

Astfel, cafeaua c\u00e2\u0219tig\u0103 noi teritorii de consum, nu doar \u00een cafenele, ci \u0219i acas\u0103: se consum\u0103 cald\u0103 sau cu ghea\u021b\u0103, simpl\u0103 sau reinterpretat\u0103 \u00een re\u021bete proprii.<\/p>\n

Schimb\u0103rile de comportament sunt mai vizibile la Genera\u021bia Z, care demonstreaz\u0103 deja de c\u00e2\u021biva ani preferin\u021ba pentru cafeaua rece. Unul din trei consumatori din Genera\u021bia Z prefer\u0103 \u00een prezent variantele cu ghea\u021b\u0103.<\/p>\n

Cu at\u00e2t mai mult pentru noua genera\u021bie, cafeaua este \u0219i un ritual social, iar motiva\u021bia lor de consum este dorin\u021ba de a transforma gesturile cotidiene \u0219i un simplu mic dejun \u00een momente care inspir\u0103, conecteaz\u0103 \u0219i dau sens fiec\u0103rei zile, arat\u0103 oficialii companiei.<\/p>\n

Nespresso ofer\u0103 \u00een prezent un portofoliu de peste 80 de sortimente de cafea, pentru dou\u0103 sisteme, Original \u0219i Vertuo, de la cele inedite, create pentru a fi savurate cu ghea\u021b\u0103, precum Yuzu Vanilla \u0219i French Lavender, la intensitatea Double Espresso, potrivit pentru re\u021bete. Selec\u021bia de sortimente de cafea func\u021bional\u0103, din gama Coffee+ are rolul de anticipare a nevoilor \u0219i astept\u0103rilor consumatorilor, integrand beneficii sus\u021binute de vitamine, extra cofein\u0103 sau ingrediente speciale, precum ginseng.<\/p>\n

\n

\u201eTr\u0103im \u00eentr-o cultur\u0103 din ce \u00een ce mai expresiv\u0103, mai fluid\u0103 \u0219i mai personal\u0103. Iar felul \u00een care bem cafeaua spune ast\u0103zi o poveste despre cine suntem \u2014 nu doar despre ce alegem. Cafeaua nu mai este doar un reflex al dimine\u021bii, ci o experien\u021b\u0103 care \u00eenso\u021be\u0219te diferite momente ale zilei. Fie c\u0103 aleg o variant\u0103 cu lapte, cu ghea\u021b\u0103, aromatizat\u0103 sau o re\u021bet\u0103 creativ\u0103, consumatorii \u00ee\u0219i g\u0103sesc pl\u0103cerea \u00een ritualuri vizuale \u0219i sociale, folosind cafeaua ca form\u0103 de exprimare personal\u0103\u201d, spune M\u0103d\u0103lina S\u0103vulescu, Communication Manager Nespresso Rom\u00e2nia.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Compania, care se declar\u0103 pionier \u0219i reper global \u00een domeniul cafelei por\u021bionate de \u00eenalt\u0103 calitate, colaboreaz\u0103 cu peste 168.550 de fermieri din 18 \u021b\u0103ri prin programul Nespresso Sustainable Quality Plan, dezvoltat \u00eempreun\u0103 cu Rainforest Alliance, ce promoveaz\u0103 practici sustenabile pentru ferme \u0219i peisaje \u00eenconjur\u0103toare.<\/p>\n

Grupul Nestl\u00e9 este prezent \u00een Rom\u00e2nia de 30 de ani \u0219i, conform datelor Nielsen, indicatorul MAT (Moving Annual Total, martie 2026) arat\u0103 c\u0103 Nestl\u00e9 de\u021bine o cot\u0103 de pia\u021b\u0103 de 45,1% \u00een valoare \u00een categoria cerealelor gata de consum \u0219i 48,2% \u00een valoare \u00een categoria batoanelor de cereale, iar \u0219apte dintre primele 10 branduri v\u00e2ndute la nivel na\u021bional fac parte din portofoliul companiei.<\/p>\n

Cu 271.000 de angaja\u021bi, 335 de fabrici \u00een 75 de \u021b\u0103ri \u0219i o prezen\u021b\u0103 pe 185 de pie\u021be, Grupul Nestl\u00e9 este lider mondial \u00een domeniul alimentelor \u0219i b\u0103uturilor, ating\u00e2nd v\u00e2nz\u0103ri de 89,5 miliarde de franci elve\u021bieni \u00een 2025, potrivit datelor companiei.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Micul dejun al rom\u00e2nilor trece printr-o schimbare de perspectiv\u0103, astfel c\u0103 s-a transformat \u00een ultimele decenii de la o mas\u0103 de rutin\u0103, definit\u0103 de grab\u0103 sau obi\u0219nuin\u021b\u0103, la un moment … Read More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":691114,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"Default","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/691113"}],"collection":[{"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=691113"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/691113\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/691114"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=691113"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=691113"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=691113"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}