{"id":704113,"date":"2026-07-21T12:16:03","date_gmt":"2026-07-21T12:16:03","guid":{"rendered":"https:\/\/microscopemedia.com\/?p=704113"},"modified":"2026-07-21T12:16:03","modified_gmt":"2026-07-21T12:16:03","slug":"romanii-au-pus-frana-cumparaturilor-online-produsele-eliminate-primele-din-cos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/microscopemedia.com\/?p=704113","title":{"rendered":"Rom\u00e2nii au pus fr\u00e2n\u0103 cump\u0103r\u0103turilor online. Produsele eliminate primele din co\u0219"},"content":{"rendered":"
\n
<\/div>\n<\/p><\/div>\n

Valoarea v\u00e2nz\u0103rilor online a avansat cu 4% \u00een primele \u0219ase luni ale anului, comparativ cu perioada similar\u0103 din 2025, \u00een timp ce num\u0103rul comenzilor a r\u0103mas practic neschimbat, potrivit datelor MerchantPro, calculate pe un e\u0219antion constant de magazine active \u00een ambii ani.<\/p>\n

\u00cen spatele mediei se afl\u0103 \u00eens\u0103 o polarizare puternic\u0103 a consumului. Electronicele, produsele farmaceutice \u0219i unele articole considerate necesare au \u00eenregistrat cre\u0219teri importante, \u00een timp ce cosmeticele \u0219i produsele pentru copii au fost t\u0103iate sau am\u00e2nate de pe listele de cump\u0103r\u0103turi.<\/p>\n

Electronicele, marea surpriz\u0103 a semestrului<\/h2>\n

Cea mai puternic\u0103 evolu\u021bie a fost \u00eenregistrat\u0103 de categoria Electronice, Gadgets \u0219i Accesorii. Valoarea v\u00e2nz\u0103rilor a crescut cu peste 42%, iar num\u0103rul comenzilor cu aproximativ 35%.<\/p>\n

Avansul arat\u0103 c\u0103 rom\u00e2nii au continuat s\u0103 aloce bani pentru telefoane, laptopuri, electrocasnice \u0219i alte produse tehnologice, chiar \u00eentr-o perioad\u0103 \u00een care bugetele gospod\u0103riilor au r\u0103mas sub presiune.<\/p>\n

O explica\u021bie posibil\u0103 este c\u0103 o parte dintre achizi\u021biile importante, am\u00e2nate \u00een 2025 din cauza incertitudinilor economice \u0219i fiscale, au fost realizate \u00een prima jum\u0103tate a acestui an.<\/p>\n

\u0218i categoria Pharma a crescut puternic. Num\u0103rul comenzilor a urcat cu peste 30%, iar valoarea v\u00e2nz\u0103rilor cu 26%. Co\u0219ul mediu a sc\u0103zut u\u0219or, de la 29 la 28 de euro, ceea ce arat\u0103 c\u0103 avansul a fost generat aproape exclusiv de cre\u0219terea volumului.<\/p>\n

Cu alte cuvinte, rom\u00e2nii nu au cump\u0103rat produse farmaceutice mai scumpe, ci au comandat mai des.<\/p>\n

Cosmeticele, primele eliminate din buget<\/h2>\n

La polul opus se afl\u0103 segmentul Beauty. Valoarea v\u00e2nz\u0103rilor a sc\u0103zut cu 20%, iar num\u0103rul comenzilor cu 21%, cea mai sever\u0103 contrac\u021bie dintre marile categorii analizate.<\/p>\n

Valoarea medie a comenzii a r\u0103mas aproape neschimbat\u0103. Datele sugereaz\u0103 astfel c\u0103 oamenii nu s-au orientat doar spre cosmetice mai ieftine, ci au redus efectiv frecven\u021ba cump\u0103r\u0103turilor.<\/p>\n

Produsele de \u00eenfrumuse\u021bare, parfumurile \u0219i cosmeticele sunt printre achizi\u021biile care pot fi am\u00e2nate rapid atunci c\u00e2nd cresc facturile, alimentele sau alte cheltuieli obligatorii.<\/p>\n

\u0218i articolele pentru copii au pierdut teren: valoarea v\u00e2nz\u0103rilor a sc\u0103zut cu 8%, iar num\u0103rul comenzilor cu 18%. \u00cen acest caz, raportul indic\u0103 \u0219i concuren\u021ba magazinelor \u0219i platformelor asiatice, care atrag cump\u0103r\u0103torii prin produse foarte ieftine.<\/p>\n

Fenomenul nu este unul exclusiv rom\u00e2nesc. Aproape 5,9 miliarde de produse cu valoare redus\u0103 au intrat \u00een Uniunea European\u0103 \u00een 2025, iar 93% dintre acestea au provenit din China, potrivit datelor Comisiei Europene.<\/p>\n

Presiunea exercitat\u0103 de platformele din afara UE este resim\u021bit\u0103 \u00een special \u00een cazul juc\u0103riilor, accesoriilor, obiectelor pentru cas\u0103 \u0219i produselor cu un ciclu scurt de utilizare.<\/p>\n

Fashion stagneaz\u0103, de\u0219i r\u0103m\u00e2ne cea mai mare categorie<\/h2>\n

Fashion continu\u0103 s\u0103 genereze cel mai mare num\u0103r de comenzi, dar nu a mai reu\u0219it s\u0103 creasc\u0103. Valoarea v\u00e2nz\u0103rilor a cobor\u00e2t cu 1%, iar num\u0103rul tranzac\u021biilor cu 2%.<\/p>\n

Categoria Home & Deco a crescut cu aproape 4% ca valoare, \u00eens\u0103 exclusiv datorit\u0103 unui co\u0219 mediu mai mare. Num\u0103rul comenzilor a sc\u0103zut cu 3%, semn c\u0103 oamenii cump\u0103r\u0103 mai rar, dar pl\u0103tesc mai mult atunci c\u00e2nd finalizeaz\u0103 o achizi\u021bie.<\/p>\n

Articolele sportive \u0219i produsele alimentare au avut cre\u0219teri de peste 10% \u00een valoare, sus\u021binute \u00een principal de un num\u0103r mai mare de comenzi.<\/p>\n

Co\u0219ul mediu a ajuns la 57 de euro<\/h2>\n

La nivelul \u00eentregii pie\u021be analizate, valoarea medie a unei comenzi online a ajuns la 57 de euro, cu 5% peste nivelul din prima jum\u0103tate a anului trecut.<\/p>\n

Majorarea co\u0219ului mediu explic\u0103 aproape integral cre\u0219terea valoric\u0103 a pie\u021bei. Altfel spus, comercian\u021bii au \u00eencasat mai mult nu pentru c\u0103 au primit mai multe comenzi, ci pentru c\u0103 fiecare comand\u0103 a devenit mai scump\u0103.<\/p>\n

Situa\u021bia poate reflecta at\u00e2t scumpirea produselor, c\u00e2t \u0219i tendin\u021ba consumatorilor de a grupa mai multe articole \u00eentr-o singur\u0103 comand\u0103 pentru a economisi costurile de transport.<\/p>\n

Pe segmentul B2B, num\u0103rul comenzilor a crescut cu 29%, \u00eens\u0103 valoarea medie a unei tranzac\u021bii a sc\u0103zut cu 13%. Companiile par s\u0103 cumpere mai des, dar \u00een cantit\u0103\u021bi mai mici, evit\u00e2nd s\u0103 blocheze bani \u00een stocuri mari.<\/p>\n

Iunie a adus primele semne de revenire<\/h2>\n

Cea mai bun\u0103 lun\u0103 a semestrului a fost iunie. Valoarea v\u00e2nz\u0103rilor a crescut cu 12,5% fa\u021b\u0103 de iunie 2025, iar num\u0103rul comenzilor a urcat cu 6,2%.<\/p>\n

Rezultatul poate indica o revenire a consumului, dar este influen\u021bat \u0219i de o baz\u0103 de compara\u021bie favorabil\u0103. \u00cen iunie 2025, incertitudinile economice \u0219i anun\u021burile privind modific\u0103rile fiscale au determinat o parte dintre consumatori s\u0103 am\u00e2ne achizi\u021biile importante.<\/p>\n

\u201ePia\u021ba nu mai cre\u0219te uniform, cre\u0219te selectiv. Pharma \u0219i electronicele au \u00een comun faptul c\u0103 cererea lor este sus\u021binut\u0103 de o nevoie constant\u0103. \u00cen categoriile \u00een care cump\u0103rarea r\u0103m\u00e2ne o achizi\u021bie de impuls, u\u0219or de am\u00e2nat, cererea se comprim\u0103\u201d, afirm\u0103 Arthur R\u0103dulescu, CEO MerchantPro.<\/p>\n

Rom\u00e2nia mai are loc de cre\u0219tere, dar consumatorul devine mai prudent<\/h2>\n

Pia\u021ba rom\u00e2neasc\u0103 de comer\u021b online a dep\u0103\u0219it 8,1 miliarde de euro \u00een 2025 \u0219i este estimat\u0103 s\u0103 treac\u0103 de 8,5 miliarde de euro \u00een 2026, ceea ce ar \u00eensemna o cre\u0219tere anual\u0103 de aproximativ 5%.<\/p>\n

Rom\u00e2nia continu\u0103 s\u0103 aib\u0103 un poten\u021bial important de extindere. \u00cen 2024, aproximativ 60% dintre utilizatorii rom\u00e2ni de internet cump\u0103raser\u0103 online \u00een ultimele 12 luni, comparativ cu media UE de 77%. \u00cen 2014, ponderea din Rom\u00e2nia era de numai 17%.<\/p>\n

Datele primului semestru din 2026 arat\u0103 \u00eens\u0103 c\u0103 urm\u0103toarea etap\u0103 de dezvoltare nu va mai fi una uniform\u0103. Rom\u00e2nii nu renun\u021b\u0103 la cump\u0103r\u0103turile online, dar aleg mai atent ce cump\u0103r\u0103: p\u0103streaz\u0103 \u00een co\u0219 electronicele, medicamentele \u0219i produsele necesare, \u00een timp ce cosmeticele, juc\u0103riile \u0219i achizi\u021biile de impuls sunt am\u00e2nate.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Valoarea v\u00e2nz\u0103rilor online a avansat cu 4% \u00een primele \u0219ase luni ale anului, comparativ cu perioada similar\u0103 din 2025, \u00een timp ce num\u0103rul comenzilor a r\u0103mas practic neschimbat, potrivit datelor … Read More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":704114,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"Default","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/704113"}],"collection":[{"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=704113"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/704113\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/704114"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=704113"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=704113"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/microscopemedia.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=704113"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}