Burberry în criză. Noul şef taie costuri şi readuce în prim plan iconicele eşarfe în carouri

În ultimele şase luni, Burberry a înregistrat o pierdere de 41 de milioane de lire sterline, în contrast cu profitul de 223 de milioane de lire din aceeaşi perioadă a anului trecut. Vânzările au scăzut cu 22%, ajungând la doar 1,1 miliarde de lire, notează The Guardian.

Planul de redresare include reduceri de costuri de 40 de milioane de lire sterline anual, revenirea la produsele clasice: trenciuri şi celebrele eşarfe în carouri, o nouă campanie numită „It’s Always Burberry Weather” şi instalarea unor „bare de eşarfe” în magazine, începând cu cel din New York

„Ne-am îndepărtat prea mult de rădăcinile noastre – colecţiile atemporale şi îmbrăcămintea de exterior”, recunoaşte Schulman. „Acum intervenim pentru a corecta direcţia şi a readuce compania pe profit”.

Piaţa a reacţionat pozitiv la acest anunţ. Acţiunile Burberry crescând cu 13% după prezentarea planului de restructurare. Cu toate acestea, compania avertizează că redresarea va lua timp, mai ales în contextul economic actual incert.