TikTok ajunge pe Disney+. Acordul care schimbă modul în care milioane de oameni vor urmări conținutul online
Colaborarea, descrisă de cele două companii drept „prima de acest fel”, va permite creatorilor de conținut să folosească în mod oficial personaje și universuri Disney. Totodată, o selecție de videoclipuri verticale va fi disponibilă atât pe TikTok, cât și pe Disney+, prin secțiunea dedicată formatelor scurte, mai arată Euronews.
Creatorii vor avea acces oficial la universul Disney
Noul acord oferă creatorilor care aleg să participe acces la activele și proprietățile intelectuale Disney pentru realizarea de conținut. Videoclipurile selectate vor putea fi distribuite simultan pe cele două platforme, iar creatorii vor beneficia de vizibilitate suplimentară. Ei vor primi și acces la evenimente exclusive și programe de dezvoltare profesională. „Cei mai buni povestitori sunt, înainte de toate, fani. Acest parteneriat creează o nouă punte între poveștile pe care le spunem și creativitatea pe care o inspiră”, a declarat Asad Ayaz, director de marketing și brand al Disney.
Walt Disney World, Bay Lake, Florida. Sursa foto: Mediafax Foto
Lansarea începe în Statele Unite
Parteneriatul va fi implementat inițial în Statele Unite, urmând ca ulterior să fie extins și pe alte piețe. Condițiile financiare ale acordului nu au fost făcute publice. Anunțul arată importanța tot mai mare a videoclipurilor scurte în industria divertismentului. Se confirmă astfel influența creatorilor de conținut asupra modului în care marile companii își promovează producțiile.
O nouă strategie după experiența cu OpenAI
Colaborarea vine după ce Disney încercase anul trecut să dezvolte un proiect amplu împreună cu OpenAI. Acesta ar fi permis utilizarea unor personaje celebre, precum Mickey Mouse sau Luke Skywalker, în instrumentul de generare video Sora. Acordul, estimat la trei ani, a fost însă abandonat după ce OpenAI a renunțat la proiect în urma controverselor generate de conținutul produs de platformă și a criticilor venite din industria cinematografică privind protejarea proprietății intelectuale. Noul parteneriat cu TikTok marchează astfel o schimbare de strategie pentru Disney. Compania mizează acum pe conținutul creat de comunitățile de fani și pe popularitatea formatelor video scurte pentru a atrage noi utilizatori pe platforma sa de streaming.