Piața cosmeticelor și parfumurilor din România a ajuns la aproape 4,3 mld euro în 2025, cu peste 10% față de 2024. Top 10 retaileri și vânzători angros, dar și principalele trenduri
Uncategorized

Piața cosmeticelor și parfumurilor din România a ajuns la aproape 4,3 mld euro în 2025, cu peste 10% față de 2024. Top 10 retaileri și vânzători angros, dar și principalele trenduri

  • Cifrele transmise de ONRC la solicitarea Mediafax arată că românii au cumpărat anul trecut, cu amănuntul și cu ridicata, cosmetice și parfumuri în valoare totală de 22,6 miliarde de lei.
  • Suma este cu aproximativ 11% în plus față de cele 20,35 de miliarde de lei pe care românii i-au cheltuit în 2024.
  • Datele primite de la ONRC includ și clasamentul celor mai mari retaileri sau operatori economici cu vânzări angro pe piața locală.
  • Consultați de reporterul Mediafax, reprezentanții a două companii active pe cele două segmente au detaliat care sunt tendințele anului și ce cumpără cel mai mult românii la capitolul cosmeticelor și parfumurilor.

Potrivit datelor Oficiului Național al Registrului Comerțului (ONRC), privind situația statistică a profesioniștilor care au declarat ca obiect principal de activitate unul dintre codurile CAEN 4645 – Comerț cu ridicata al produselor cosmetice și de parfumerie sau CAEB 4775 – Comerț cu amănuntul al produselor cosmetice și de parfumerie, în magazine specializate, aflați în funcțiune la data de 31.12.2024, respectiv la data de 31.12.2025, defalcată pe județe și pe tip de capital:

  • Numărul total al companiilor cu cele două obiecte de activitate a crescut la 3.578, finalul lui 2025, față de cei 3.066 în funcțiune la sfârșitul lui 2024.
  • Majoritatea operatoriilor, din ambele categorii, au capital autohton – 3.037 la final de 2025 și 2.562 în ultima zi din 2024.
  • Aproximativ o treime din totalul companiilor sunt înregistrate în București – 1.191 în 2025 și 1.019 în 2024.
  • În clasament urmează județele Ilfov (348, în 2025, respectiv 290, în 2024) și Cluj (167, respectiv și 160)

În ceea ce privește situația statistică a persoanelor juridice care au declarat ca obiect principal de activitate unul dintre codurile CAEN 4645 și 4775 și pentru care au fost depuse situațiile financiare aferente exercițiilor financiare 2024 și 2025, defalcată pe județe,

  • În 2024 au depus situațiile financiare 2.119 persoane juridice (ambele CAEN-uri), care au avut o cifră de afaceri de 20.357.068.922 de lei.
  • Profitul lor net  însumat în 2024 a fost de 978.014.221 de lei, iar pierderea netă totală a fost de 120.158.428 de lei.
  • În 2025, numărul persoanelor juridice care au depus bilanțurile contabile a fost mai mare, de 2.436, iar cifra lor totală de afaceri a fost de 22.602.443.038 de lei.
  • În ceea ce privește profitul net, acesta a crescut la 979.152.367 de lei, iar pierderea netă s-a mărit la 186.013.490 de lei.

ONRC a transmis la solicitarea Mediafax și clasamentul primelor 10 persoane juridice, în ordine descrescătoare a cifrei de afaceri declarate în situațiile financiare aferente anilor 2024 și 2025, pentru fiecare dintre codurile CAEN 4645 și 4775.

TOP 10 vânzători angros 2024

  • INTERBRANDS ORBICO S.R.L. (București) – Cifră de afaceri: 7.085.879.894 lei – Profit (+)/ Pierdere (-) netă: 38.181.273 lei
  • L’OREAL ROMANIA SRL (București) – 1.151.878.126 lei – 149.067.502 lei
  • SARANTIS ROMANIA S.A. (București) – 604.004.874 lei – 68.249.333 lei
  • BEIERSDORF ROMANIA SRL (București) – 452.685.842 lei – 12.507.525 lei
  • COLGATE-PALMOLIVE (ROMANIA) SRL (București) – 414.104.224 lei – 14.766.223 lei
  • SIDE TRADING SRL (Timișoara)– 339.777.101 lei – 18.678.255 lei
  • JOHNSON WAX SRL (București)– 288.027.851 lei – 2.335.419 lei
  • CORIOLAN IMPEX SRL (Bacău) – 277.122.306 lei – 18.016.681 lei
  • GEOLAILA COMIMPEX SRL (București) – 249.197.603 lei – 17.414.683 lei
  • NIRAN CO. PRODUCTS SRL (București) – 171.663.356 lei – 5.845.001 lei

TOP 10 vânzători angros 2025

Clasamentul include aceleași companii și în 2025, cu câteva locuri interschimbate în a doua parte a acestuia, potrivit datelor depuse la ONRC.

  • INTERBRANDS ORBICO S.R.L. (București) – Cifră de afaceri: 7.525.307.341 lei – Profit (+) / Pierdere (-) netă: – 38.209.777 lei
  • L’OREAL ROMANIA SRL (București) – 1.233.720.729 lei – 138.458.079 lei
  • SARANTIS ROMANIA S.A. (București) – 640.159.642 lei – 70.403.221 lei
  • BEIERSDORF ROMANIA SRL (București) – 409.305.810 lei – 9.685.209 lei
  • COLGATE-PALMOLIVE (ROMANIA) SRL (București) – 402.242.092 lei – 11.516.679 lei
  • SIDE TRADING SRL (Timișoara) – 371.950.565 lei – 20.943.576 lei
  • GEOLAILA COMIMPEX SRL (București) – 314.823.104 lei – 26.327.283 lei
  • JOHNSON WAX SRL (București) – 284.891.802 lei – 2.781.517 lei
  • CORIOLAN IMPEX SRL (Bacău) – 272.343.105 lei – 15.694.572 lei
  • NIRAN CO. PRODUCTS SRL (București) – 198.735.212 lei – 6.884.469 lei

Top 10 retaileri 2024

  • DM DROGERIE MARKT SRL (Timiș) – Cifră de afaceri: 1.642.321.094 lei – – Profit (+) / Pierdere (-) netă: 30.203.239
  • SEPHORA COSMETICS ROMANIA S.A. (București) – 575.447.620 lei – 62.975.528 lei
  • MILLENIUM PRO DESIGN SRL (Ilfov) – 573.895.117 lei – 17.411.835 lei
  • LAGARDERE TRAVEL RETAIL AIRPORT S.R.L. (Bucureşti) – 449.439.839 – -34.306.421
  • PARFUMERIE DOUGLAS SRL (Bucureşti) 401.952.472 lei – 46.330.577 lei
  • SEELSTER BEAUTY DISTRIBUTION SRL (Bucureşti) – 88.560.756 lei – 4.228.260 lei
  • INA INTERNATIONAL SRL (București) – 88.134.772 lei – -5.201.914 lei
  • DUBAI SCENT S.R.L. (Bucureşti) – 72.218.809 – 18.501.181 lei
  • PREMIUM PARFUM S.R.L. (Ilfov) – 69.940.042 lei – 7.669.091 lei
  • NALA COSMETICS S.R.L. (Bucureşti) – 59.863.105 lei – 5.185.296 lei

Top 10 retaileri 2025

Liderul din 2024 se menține în top în 2025, dar nu același lucru este valabil pentru podium sau restul companiilor din clasament, potrivit datelor depuse la ONRC:

  • DM DROGERIE MARKT SRL (Timiş) – Cifră de afaceri: 1.973.801.503 lei – – Profit (+) / Pierdere (-) netă: 37.021.525 lei
  • LAGARDERE TRAVEL RETAIL AIRPORT S.R.L. (București) – 631.221.872 lei – -21.739.983 lei
  • SEPHORA COSMETICS ROMANIA S.A. (Bucureşti) – 617.156.995 – 60.317.677 lei
  • MILLENIUM PRO DESIGN SRL (Bucureşti) – 510.702.489 lei – 9.220.229 lei
  • PARFUMERIE DOUGLAS SRL (Bucureşti) – 449.169.775 – 40.985.149 lei
  • AVON COSMETICS (ROMANIA) SRL (Bucureşti) – 300.919.507 lei – 9.025.439 lei
  • COSMETICS ORIFLAME ROMANIA SRL (Bucureşti) – 121.208.520 lei – 3.269.652 lei
  • DUBAI SCENT S.R.L. (Bucureşti) – 119.161.569 lei – 25.646.528 lei
  • SEELSTER BEAUTY DISTRIBUTION SRL (Bucureşti) – 99.561.978 lei – 3.556.218 lei
  • RITUALS COSMETICS ROMANIA S.R.L. (Bucureşti) – 62.418.664 lei – 2.597.563 lei

2026 se conturează ca un an al rutinelor „inteligente”

Doi dintre profesioniștii care cunosc îndeaproape piața locală au răspuns la întrebările Mediafax privind tendințele recente pe cele două segmente, respectiv Luiza Popa, Chief Commercial Officer My K România, pe nișa de cosmetice/skincare, și Alexandru Amariței, Managing Partner Romscent pentru cea de parfumuri.

Reporter: Ce se vinde mai bine acum comparativ cu acum un an sau cinci ani?

Luiza Popa: Categoria de skincare a cunoscut o transformare semnificativă în ultimii ani. Dacă acum cinci ani rutinele de îngrijire erau simple și axate pe curățare și hidratare de bază, astăzi consumatorul român este mult mai informat și caută formule complexe, cu ingrediente active, capabile să răspundă unor nevoi specifice ale pielii. Anul 2025 a fost, fără îndoială, anul hidratării profunde și al ingredientelor biomimetice — colagenul și PDRN (polinucleotidele) au devenit vedetele categoriei, fiind asociate cu regenerarea și revitalizarea barierei cutanate.

În aceeași perioadă, am observat o creștere constantă a consumului de produse pentru protecție solară SPF, pe fondul conștientizării tot mai mari a rolului acestora în prevenirea îmbătrânirii premature și a hiperpigmentării. O direcție aparte în cadrul acestei categorii este creșterea segmentului de produse SPF de tip stick, apreciate pentru formatul practic, care permite reaplicarea ușoară pe parcursul zilei, fără a afecta machiajul sau confortul pielii.

O altă schimbare notabilă este creșterea interesului bărbaților pentru îngrijirea personală. Dacă în trecut rutina masculină se limita, în general, la produse de bază, astăzi tot mai mulți consumatori bărbați integrează în rutina zilnică produse specifice de skincare — de la curățare și hidratare, până la protecție solară și active corective.

Reporter: Ce caută consumatorii români?

Luiza Popa: Observăm un interes tot mai mare pentru produse care susțin sănătatea pe termen lung a pielii, nu doar rezultate estetice imediate. Consumatorul actual caută formule care combină eficiența activelor cu protecția barierei cutanate, evitând agresarea pielii. Seturile de rutină simplificată, dar eficientă, câștigă teren în fața rutinelor stufoase cu multe etape — accentul cade pe calitatea și concentrația ingredientelor active, nu pe numărul de produse folosite.

Totodată, protecția solară nu mai este percepută doar ca un gest sezonier, de vară, ci ca un pas esențial, zilnic, al oricărei rutine de îngrijire. Formatele ușor de purtat și de reaplicat, precum stick-urile SPF, răspund exact acestei nevoi de practicitate și consecvență în protecție.

Această schimbare de mentalitate se regăsește și în rândul consumatorilor bărbați, care devin tot mai atenți la nevoile pielii lor și caută produse eficiente, ușor de integrat într-o rutină zilnică, fără a fi neapărat complexă.

Reporter: Ce tendințe sunt în creștere?

Luiza Popa: Pentru sezonul rece, observăm o revenire clară a activelor corective și depigmentante: acidul tranexamic, hidrochinona, arbutina, vitamina C și retinolul se conturează ca ingrediente-cheie ale rutinelor de iarnă, perioadă în care pielea poate fi tratată mai intens, fără expunerea la soare care limitează utilizarea acestor active vara. Aceste ingrediente sunt căutate pentru capacitatea lor de a uniformiza tenul, a reduce hiperpigmentarea și a stimula regenerarea celulară.

În paralel, trendul hidratării profunde continuă să fie susținut de colagen și PDRN, ingrediente care rămân relevante pe tot parcursul anului, dar care capătă un rol suplimentar iarna, când pielea are nevoie de refacere a barierei lipidice afectate de temperaturile scăzute.

Categoria SPF își continuă ascensiunea, cu o cerere tot mai mare pentru formate multifuncționale și ușor de folosit — trendul produselor stick fiind unul dintre cele mai relevante exemple ale acestei direcții. Totodată, interesul crescut al bărbaților pentru îngrijirea personală se conturează ca o tendință de fond, care va continua să se dezvolte, pe măsură ce categoria de produse dedicate acestui segment se diversifică.

Practic, 2026 se conturează ca un an al rutinelor „inteligente” — combinații atent alese între activele corective de iarnă, ingredientele regenerante și protecția solară constantă, adaptate nevoilor reale ale pielii, indiferent de gen, nu doar tendințelor de moment.

„În 2026 observăm o mutare clară către două direcții noi: notele flormande și cele acvatice”

Reporter: Ce se vinde mai bine acum comparativ cu acum un an sau cinci ani?

Alexandru Amariței: Categoria parfumurilor accesibile înregistrează o creștere susținută, iar preferințele consumatorilor s-au schimbat vizibil. Dacă până în 2025 trendul dominant a fost cel al parfumurilor gurmande, în 2026 observăm o mutare clară către două direcții noi: notele flormande și cele acvatice. Din perspectiva noastră, tendința care va defini anul este cea a parfumurilor acvatic-citrice.

Notele flormande păstrează senzualitatea gurmandă, dar o echilibrează prin accente florale, în timp ce notele acvatice aduc prospețime, transparență și senzația de „curat”. Notele acvatice sunt cele care creează senzația de apă, ocean, aer marin sau sare pe piele. Nu vorbim neapărat despre ingrediente propriu-zise, ci despre percepția pe care o construiește parfumul. De aceea, un parfum cu citrice și note ozonice poate fi perceput ca acvatic, proaspăt și aerisit, în timp ce alte combinații pot crea impresia unui parfum solar, cald, luminos, care amintește de pielea încălzită de soare. În parfumerie, descrierea ține foarte mult de senzația și imaginile pe care mirosul le evocă, nu doar de ingredientele din compoziție. Practic, nu renunțăm complet la dulce, ci îl vrem mai subtil, mai sofisticat și mai ușor de purtat.

Reporter: Ce este un parfum gurmand și ce este un parfum flormand?

Alexandru Amariței: Pe scurt, diferența poate fi explicată așa: parfumul gurmand conține note inspirate din zona alimentară (vanilie, caramel, ciocolată, cafea, miere, fructe confiate). Este genul de parfum care îți poate da senzația că miroși ceva ce ai putea mânca sau bea. Tocmai pentru că aceste compoziții pot deveni foarte dulci și intense, nu sunt neapărat pe gustul tuturor. Parfumul flormand este o reinterpretare mai echilibrată a gurmandului: combină notele florale cu accente gurmande. De exemplu, trandafir cu lapte și frezie. Păstrează acea latură apetisantă și senzuală, dar o duce într-o zonă mai subtilă și mai ușor de purtat. În această direcție apar și notele lactonice, cremoase, care amintesc de lapte, fără ca parfumul să devină neapărat foarte dulce.

Reporter: Ce preferințe observăm în rândul consumatorilor români?

Alexandru Amariței: Consumatorul român nu mai poate fi încadrat în segmente de consum clar delimitate. Ne aflăm într-o etapă de explorare activă, în care preferințele se conturează pe măsură ce accesibilitatea la acest tip de produse a crescut, alături de curiozitatea și dorința de a descoperi variante noi. Dacă în urmă cu câțiva ani vorbeam despre un consumator fidel unui „parfum-semnătură”, cu unul, patru parfumuri în colecția personală, astăzi parfumul a devenit un accesoriu de lifestyle, ales în funcție de ținută, de context sau de starea de moment.

O altă direcție importantă este cea a parfumurilor unisex. Parfumeria selectivă rămâne, în mare parte, structurată pe categorii clasice — parfumuri de damă și parfumuri pentru bărbați, cu un procent mai mic de parfumuri unisex, însă parfumeria lifestyle propune un număr tot mai mare de creații unisex. Acest lucru se datorează și faptului că, în ultimii ani, universul gurmand a câștigat teren semnificativ și în rândul consumatorilor bărbați.

Reporter: Ce tendințe sunt în creștere?

Alexandru Amariței: 2026 se anunță un an divers, spectaculos și plin de nuanțe. Vanilia și mierea rămân vedetele sezonului rece, ca bază a compozițiilor gurmande, dar le vom regăsi și în formule mai versatile — flormande sau elegante. Trandafirul este reinterpretat în variante lactonice și pudrate, iar notele acvatice și citrice vor defini, cu siguranță, sezonul cald.