11 noiembrie, Singles’ day. De ce este sărbătorită astăzi şi ce legătură are cu shopping-ul online

Totul a început în 1993, la o universitate din Nanjing, China, unde patru prieteni dintr-un cămin, în jur de 20 de ani, se întrebau cum să-şi facă viaţa mai interesantă fără o prietenă. Au găsit soluţia unei zile speciale pe an, cu evenimente şi activităţi de persoane single, fără să aştepte să îşi găsească o prietenă. Alegerea a căzut pe 11 noiembrie, pentru că este formată din patru de unu (11.11), simbolizând persoanele singure, conform La Repubblica.

Însă adevărata explozie a sărbătorii a venit în 2009, când gigantul chinez de comerţ online Alibaba a transformat-o într-un eveniment comercial masiv. În 2021, compania a înregistrat vânzări record de 84 de miliarde de dolari într-o singură zi, depăşind cu mult Black Friday american.

Studiile arată însă că viaţa de persoană singură vine cu provocări. În Italia, de exemplu, o persoană care locuieşte singură cheltuie 313 euro lunar pentru alimente, faţă de 199 euro per persoană într-o familie de trei membri. Mai mult, cercetătorii au descoperit că persoanele necăsătorite sunt de două ori mai predispuse la depresie decât cele căsătorite.

Sărbătoarea are şi alte variante în lume: în Italia se celebrează pe 15 februarie (Ziua Sfântului Faustino), în Coreea de Sud există „Ziua Neagră” pe 14 aprilie, când persoanele singure mănâncă alimente de culoare închisă.

Sărbătoarea a luat naştere în China şi este acum populară în întreaga lume datorită reducerilor giganţilor asiatici ai comerţului electronic.